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体育服装行业最早有望年底复苏

发布时间:2019-02-04 01:08:58  来源:互联网   阅读:0

体育服装行业最早有望年底复苏

日前,特步国际发布了半年报,至此,加上安踏、李宁、361度、匹克、中国动向等,国内六家体育品牌都交出了2013年上半年的“成绩单”。

从年中报的数据来看,体育服装行业上半年仍处于去库存阶段,不过行业低迷市况正在得到改善,行业最早有望年底复苏。

降幅优于预期

8月23日,特步国际公布半年业绩:截至6月底,总收入20.98亿人民币(下同),较去年同期减少约19.5%;录得纯利3.409亿人民币,按年跌27.1%。

在体育用品行业中最早公布半年业绩的安踏,2013年上半年营业额为33.67亿人民币,同比下降14.4%,股东应占溢利下降18.7%至6.26亿元;匹克体育上半年实现营业额11.7亿元,同比下跌27.3%,股权持有人应占本期溢利0.9亿元,同比下跌62.5%;361度上半年集团营业额减少30.4%至19.982亿元,净利润减少52.5%至3.061亿元,股东应占利润减少65.5%至人民币2.053亿元。

从数据上来看,中国体育用品行业仍未摆脱下滑困境,营收和利润仍处于双降状态,但降幅已优于此前行业预期。

对于营业额和净利润的下滑,361度解释,营业额和净利润下滑的主要原因在于集团内部为清理零售渠道存货而大幅打折,令分销商对新产品的需求减弱,服装和鞋类产品订单减少,产品平均售价有所下降等。特步亦表示,集团营收下降的部分原因是因为积极控制其零售商的订货会订单数量,利润率的轻微下降主要是由于集团自2013年1月起上调批发折扣率,从60%提高至62%所致。

零售转型见成效

尽管行业整体仍处于低迷期,不过,公布的半年报数据中,亦显现出一些亮点,比如,安踏2014第一季度订货会数据实现2012第三季度以来首次正增长,而且是高个位数的增长;匹克的纯利润一年来首度回升,环比去年下半年上升了28%等。

安踏在半年报中表示,早些时候已经在公司内部以零售文化为导向,建立与零售模式相匹配的企业文化与价值观,同时还建立以消费者为导向的零售管理体系及零售公司运营效率的评价系统

体育服装行业最早有望年底复苏

,以各种重要的零售指标作为衡量商品管理效率的最重要标准,衡量公司运营效率。

匹克也提出要从传统的批发型企业向零售型企业转型,通过销售区域细分,经销机构垂直化改革,鼓励分销商及零售点营运商开设面积更大的零售点和直营点等。匹克的分销商数量已从2011年年底的50家增长到2013年6月底的63家,增幅达到26%。与此同时,匹克单个零售点的平均面积也由2011年年底的79.1平方米增加至2013年6月30日的88.6平方米,终端营业面积提升12%。

特步亦在80%的店铺安装即时监控分销资源规划系统,从而使集团能准确迅速地监控零售端的存货水准及检查产品销售率。

强化商品竞争力

创新和品质是产品在市场上脱颖而出的重要因素。在体育品牌公布的半年报中,对商品竞争力的强化被普遍提及。

安踏表示,下半年将持续深化商品与终端的沟通,加强对市场需求的理解,更好研发具有优秀功能和设计、物超所值的差异化产品,并根据终端差异需求,统一规划产品。

特步半年报显示,研发方面,集团将继续以更先进的技术投资提升研究和设计能力,以创造更时尚、新潮和品质卓越的运动服饰产品。

此外,儿童系列产品的开发,对体育品牌业绩起到了提升作用。特步半年报显示,来自“特步儿童”系列的收入显著增长,主要由于目前中国童装产品的潜在需求殷切,集团成功透过零售点推出产品所致。

截至今年6月底,361度品牌童装产品零售门店总数从去年年底的1590间增加至1678间,其中390间设于成人产品零售门店的柜台。

关于未来,361度相关负责人认为,体育运动服装行业最早有望在2013年年底复苏,产品创新及发展独特的品牌形象仍将是运动服装行业的主调。匹克体育CEO许志华亦表示:“随着众多小品牌退出市场,以及大品牌的库存趋于正常水平,体育用品行业有很大机会在今年较后面的时间里出现反弹。”

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